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深度解析关键词排名的影响因素,别再“提价”

文章出处:九天网络作者:大神 发表时间:2019-10-10 16:08:00

 

  小编最近混迹于各大竞价工作者交流群,发现很多老手在传授新手经验时都在使用一种特殊的方法。

  不要跟我说什么展现、点击、创意!

  研究对手文案、对话

  我搞竞价就1招!

  任对手千变万化,我只加价破之!

  开起广泛999

  唉,老板财大气粗加价破之固然没问题,可是预算就几百,怎么开启广泛999?

  今天特地为大家整理了目前影响百度推广中关键词排名的几个重要因素,希望可以帮助大家从各个方面更好地提升百度推广效果。

  推广主体信用情况

  为维护网络生态环境可健康良性发展,百度将信用分值引入关键词排名机制中,如果企业主的信用分值较低,推广结果展现情况将可能受到限制,请企业主遵从百度推广要则,做合法合规健康的推广账户。

  百度一直致力于建设信用评价体系,以规范客户百度竞价推广行为。客户一般违规时将扣减相应信用分值,严重违规时推广账户则会被拒,账户主体(营业执照上的经营主体)将不可再继续推广哦。

  账户被封推广成本提升,这个东西别再忽视了!

  关键词的质量度

  良好的搜索体验对于网民、企业主都是有益的,百度通过建立质量度评分体系,衡量由相应的关键词触发的推广结果和着陆页的质量,如果获得较高的质量度得分,说明系统认为您的推广结果和着陆页对于查找的网民来说具有相关性和实用性。

  质量度是对关键词整体表现的综合评估,主要有以下影响维度:

  ①预估点击率

  预估点击率是假设搜索词和关键词完全匹配的基础上计算出的估算值。系统主要会参考关键词的历史点击率和账户当前的设置。

  网民搜索字词、您购买的关键词、对应的创意、展现样式,以及推广着陆页的内容,它们之间的相关性、对网民的吸引力等都会影响您关键词的历史点击率。

  在不考虑影响关键词排名的其他因素时,关键词预估点击率越高,关键词排名就越有机会靠前。记得关注您的预估点击率哦~

  ②业务相关性

  业务相关性衡量的是您的关键词和您推广业务之间的相关程度,系统主要会参考您的创意设置以及推广着陆页的设置来判断您的推广业务。

  故您账户添加的关键词要与您推广业务高度相关,使之能互相匹配。关键词业务相关性高,展现的概率也有机会更高哦~

  在这里,也提醒您关注您的创意设置和着陆页设置的合理性,因为它们影响网民对您推广业务的判断,以及是否满足他们所需。

  ③着陆页体验

  着陆页是指企业主的网站,也是网民点击创意后落地的页面,着陆页更看重的是内容和质量。

  优秀完善的着陆页,不仅会给网民带来出色的用户体验,同时也有助于企业主更好地展现产品/服务信息或者品牌形象。

  着陆页是否能够被系统抓取,呈现内容是否清晰、充实、易于浏览等都是影响着陆页体验的因素。

  关键词出价

  出价是指关键词每次点击费用的最高价格,即您愿意为推广结果获得的每次点击支付的最高金额。在不考虑影响关键词排名的其他因素时,关键词出价越高,关键词排名就越有机会靠前。

  温馨提示:关键词出价记得搭配不同的匹配模式使用哦~

  根据匹配模式的不同,引流不同,可适当调整出价。比如:根据行情,关键词匹配模式放宽可适当降低出价,关键词匹配模式精确时可适当提高出价。

  总之,根据关键词的效果和客户预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。

  以上就是小编整理出的影响关键词排名最主要的几个因素,希望可以帮助您从不同的方面优化您的推广结果。

  除此之外,同时要注意哦,您的推广结果还会受到其他推广企业主以及搜索网民的影响,因为其他推广企业主会随时调整账户结构,调整出价,着落页……等等。

  而且系统会考虑到与网民自身相关的影响因素,例如网民搜索的字词、所使用的设备、所在的位置、搜索时段、过往的搜索行为等。因此您会发现,有时候,在不同网民面前,您可能有不同的竞价关键词排名结果。

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