官方微信 九天网络| 收藏本站| 诚聘精英| 联系九天网络

策划、建站、推广托管让专业的人做专业的事!

销售咨询热线:130-1868-7465

售后请拨打服务专线:138-2690-9405

九天网络
当前位置:主页 > 新闻资讯 > 网络营销问答 >

同质化互联网营销竞争下的企业何去何从?

文章出处:未知作者:admin 发表时间:2016-07-01 16:53:13
    中国的互联网市场庞大,然而,竞争也是同样激烈,市场竞争的同质化的现象特别明显,无论在什么行业里,都有一群前赴后继者,在产品研发上,你推出一样产品当能被消费者喜爱的时候,市场上同类的产品便会像雨后春笋一般萌发,这就是市场的同质化现象 ,在同质化环境下,营销应更注重创新!

    不论是食品企业,服装行业,餐饮行业,还是服务行业,放眼望去大小雷同,无论是产品功能性还是营销人群、目标都有明显的同质化,这说明中国市场已经进入了 一个营销同质化相当严重的时代。虽然说互联网时代带来的是营销的变革,变革带来的更多是呈现方式的不同,但某种程度上改变传统企业的营销门槛,同时也造成 了企业对相应平台的依赖性。

    而在这种环境下,营销更注重创新,而在很多企业当中这样创新似乎成了一种奢侈品,一是在目前中国企业当中,创新背后往往意味着背负为额不小的支撑成本,二 是创新不是信手拈来,营销的创新突出表现为创意,有时意味着要突破传统,这往往需要一个坚强有力的团队,在这里称之为营销的IE模式(Idea+ Excutive),绝非简而为之。
而很多中小企业往往喜欢选择快餐式的营销方式中,这些企业不太愿花费精力去积累,都想着如何用最少的成本和精力贴着竞争对手走,于是乎,我们就看到了这种满目皆跟风而导致的同质化现象。
 
    但是我们再反过来想一想,在同质化的背后反应什么问题?反应着大部分中国企业的现状。我们稍加留意会发现,中国真正成功的企业和品牌非常少,而那些资本控 股的企业(外资)和品牌往往容易获得快速发展,一个重要原因就是因为他们是走在前面、敢于创新的领跑者,他们不满足于在现状中停滞不前,不愿意只图眼前平 稳的发展状态,他们宁愿挑战现状,不断从不同的角度思考如何创新,如何从现状中脱颖而出,于是,只有他们赢得了发展和成功,而这创新元素往往是中国很多企 业所缺乏的。
 
    资本市场兴起,各类产品让人目不暇接。然而,产品的同质化问题必然会引起一大部分企业被淘汰,同质化会成为很多企业发展过程中的诟病,同质化时期如何做营销?这是企业管理者必须重新衡量和思考的一大问题。
 
    在碎片化的信息时代,每个人每天可能接触几百条商业信息,注意力也成为一种昂贵的争夺资源。而流量是营销当中最需要的一样基础性的东西,无论是线上流量还 是线下流量,流量最直接带来的就是曝光,而曝光是企业让消费者了解产品或品牌的第一步。而同质化时期,大部分企业营销都在做差不多的事情,因为大家都在 做,所以你必须也跟着做,于是很多企业在做的事情都成了营销中很基础的事情。而这些企业在面对同质化问题的时候,营销的差异就是比谁砸钱更狠,这也导致了 一种营销中的恶性竞争。因为往往你在做的东西别的企业也在做,而且别的企业可能花了更多钱或者资源去进行流量抢夺,进行关键资源的抢夺,那又如何竞争?所 以未来的社会更偏向资本化,一家独大,赢者通吃的特征会更加明显,这对中小企业是一种严重的打击也是一种严峻的考验。
 
    因此,同质化时期的营销更讲究针对性,因为目标的针对性直接影响推广计划的有效性,这也是企业在营销规划中必须认真考虑的地方,否则企业在发展过程中会付 出很大代价或者重走很多弯路。有了前车之鉴,对于中小型企业,会更知道如何面对这同质化的市场竞争,创新是企业发展的动力,少走弯路,更加能帮助企业快速 获得成功!
此文关键字:东莞九天网络科技重庆时时彩,是一家一站式的网络营销托管公司,公司主要业务为百度竞价推广代运营,公司下辖网络营销培训、百度竞价托管和网站建设三大部门。咨询热线:13018687465。18566916184
重庆时时彩 重庆时时彩 重庆时时彩 重庆时时彩 重庆时时彩 重庆时时彩 重庆时时彩 重庆时时彩 重庆时时彩 重庆时时彩